Teknik pemasaran menjadi salah satu langkah penting bagi sebuah perusahaan maupun bisnis. Dalam hal ini, sebuah bisnis haruslah kreatif dan inovatif dalam menentukan strategi pemasaran sekaligus branding agar sesuai dengan keinginan konsumen.
Dalam menentukan teknik pemasaran yang tepat, ternyata kamu tidak boleh asal-asalan. Kamu perlu memahami 3 konsep penting pemasaran, yaitu branding, differentiation, dan positioning. Apa pengertian dan perbedaan dari masing-masing konsep tersebut? Yuk, simak penjelasannya di sini!
Definisi Branding, Diferensiasi, dan Posisi dalam Bisnis
Bagi kamu yang baru terjun ke dunia bisnis, mungkin istilah diferensiasi dan posisi masih terdengar asing. Berbeda halnya dengan istilah branding yang mungkin sudah kamu ketahui sebelumnya.
Tahukah kamu jika positioning, differentiation, dan branding sering disebut dengan PDB? Ketiga sebutan ini merupakan konsep yang perlu dipahami dalam setiap perusahaan dalam melakukan proses pemasaran, sehingga perusahaan dapat membangun citra baik untuk dilihat oleh konsumen.
- Positioning
Pada dasarnya, posisi atau positioning merupakan salah satu konsep marketing yang berfokus pada bagaimana cara menciptakan citra perusahaan dan posisi produk atau jasa dari perusahaan dalam benak konsumen.
Jadi, kamu harus mengusahakan bagaimana caranya produk tersebut dapat memberikan kesan baik terhadap konsumen. Dalam hal ini, dapat disimpulkan bahwa setiap perusahaan haruslah mampu menghasilkan produk atau jasa yang cukup menarik dan unik, sehingga mampu bersaing di pasar.
Konsep positioning sendiri dapat ditentukan tergantung darimana perspektif tersebut diambil. Misalnya, jika kamu mengambil sudut pandang sebagai konsumen, positioning yang dibuat harus bisa membangun persepsi positif dan baik dari konsumen terhadap produk yang ditawarkan perusahaan.
Lain halnya jika kamu menentukan konsep positioning dalam sudut pandang perusahaan (company). Positioning ini akan bermanfaat untuk memberikan pemahaman terkait karakteristik produk atau merek itu sendiri kepada karyawan perusahaan.
Selain itu, ada lagi konsep positioning berdasarkan sudut pandang strategi komunikasi atau communication, yaitu positioning digunakan untuk fitur atau media komunikasi terhadap pelayanan konsumen terkait produk atau jasa yang ditawarkan perusahaan.
Dalam hal ini, positioning berperan besar dalam hubungan perusahaan dengan konsumen.
- Differentiation
Diferensiasi merupakan konsep pemasaran yang tidak kalah pentingnya dengan konsep posisi. Diferensiasi adalah langkah untuk membedakan atau membandingkan jasa atau produk perusahaan dengan pesaing.
Untuk bisa bersaing di pangsa pasar yang sangat ketat, perusahaan perlu melakukan kompetisi dengan kompetitor dengan 2 pilihan, yaitu membuat produk atau jasa yang sejenis, atau membuat produk yang belum pernah ada atau berbeda dengan produk yang ditawarkan pesaing.
Oleh karena itu, dalam mewujudkan konsep ini, kamu perlu memanfaatkan kelebihan dan keunggulan yang dimiliki oleh produk kamu sendiri. Sehingga konsumen akan tertarik untuk mencoba.
Perusahaan perlu membuat diferensiasi dalam teknik marketing untuk mempertahankan posisi perusahaan di pasar.
Dalam melakukan differentiation, kamu bisa melalui beberapa cara, seperti menginovasikan produk atau jasa yang ditawarkan, mengubah atau menambah fitur lebih banyak atau lebih bagus, meningkatkan kualitas produk, dan sebagainya.
- Branding
Siapa yang tidak mengenal teknik product branding? Secara sederhana, branding merupakan teknik pemasaran dengan mengiklankan nama baik perusahaan ataupun merek dari perusahaanmu sendiri. Artinya, kamu harus bisa menjual nama baik perusahaan agar citra perusahaan dapat terjaga.
Teknik pemasaran ini mungkin paling banyak kamu lihat di keseharian, seperti mengiklankan desain atau logo produk yang kamu tawarkan di pasar dan mudah sekali terlihat di supermarket maupun di jalanan.
Dalam melakukan branding, kamu perlu memanfaatkan elemen penting yang di dalamnya terdapat logo, desain, nama brand atau merek, deskripsi dari logo tersebut, kemasan, dan juga desain ataupun warna. Semua elemen ini dapat menghasilkan iklan yang unik dan menarik untuk konsumen.
Tingkatan Strategi Marketing bersama Naikreatif!
Sekarang, kamu tidak perlu bingung lagi dan salah dalam membuat strategi marketing yang baik dengan memanfaatkan konsep PDB. Hal ini karena sudah ada Naikreatif sebagai Digital Branding Asset Agency yang dapat membantu perusahaan kamu menaikkan engagement terhadap konsumen.
Bersama Naikreatif, perusahaanmu akan selalu mempunyai reputasi yang baik dan citra brand positif di benak konsumen dengan menggunakan teknologi digital marketing roadmap.
Tidak hanya itu, kamu juga bisa sekaligus belajar bagaimana caranya menentukan konsep marketing dengan product branding dan mengaplikasikannya langsung kepada bisnismu.
Ingin menciptakan hubungan komunikasi yang baik dan mempertahankan reputasi perusahaanmu? Jangan khawatir, ada Naikreatif yang selalu siap sedia melayani kebutuhan bisnismu!